Как эффективнее всего доказать людям, что они могут пожертвовать часть доходов в помощь голодающим? Сотрудники сеульского рекламного агентства United Kiss справедливо предположили, что лучше всего сделать это в тот момент, когда сытые граждане выбрасывают остатки собственных продуктов. Похоже, именно так создавалась необычная социальная реклама в Южной Корее.

Стандартные мусорные ящики с педалью были снабжены рисунком африканского ребенка с протянутыми руками, причем ладошки нарисованы непосредственно на педали бака. Надпись на корпусе призывает: «Пожалуйста, посмотрите, куда вы наступаете». На крышке размещена более подробная информация о том, что ежедневно в Африке голодают более 30 миллионов детей, а также указан телефон благотворительной организации. Нестандартный вариант социальной рекламы, надо полагать, оказал более действенный эффект, чем традиционные рекламные плакаты.