Необычная реклама на дороге в канадском городе Ванкувере была создана по заказу Preventable в альянсе с Фондом безопасного движения BCAA и Округом Западного Ванкувера. Целью акции стало привлечение внимания водителей к проблеме выбегающих на дорогу детей, особенно в местах повышенного риска рядом со школами. Реализация рекламы принадлежит агентству Wasserman + Partners.

В отличие от стандартных биллбордов для продвижения продукции или с медицинской рекламой, для рекламы на дороге использована идея создания оптической иллюзии, заставляющей водителя снизить скорость в опасных зонах. На 22-й улице в Западном Ванкувере прямо на дороге создано реалистичное изображение, которое при приближении автомашины кажется маленькой девочкой, выбежавшей на дорогу за укатившемся мячом.

О том, что водитель приближается к участку дороги с повышенным риском, предупреждал заблаговременно стандартный указатель с соответствующей надписью. Иллюзия возникает примерно за 30 метров до рекламы и исчезает при приближении автомобиля. Увидеть созданную рекламным агентством иллюзию можно на представленном видео ролике.

Необычный вариант рекламы на дороге был тщательно протестирован прежде, чем нанесен на дорожное покрытие. Реклама была размещена лишь на несколько дней в качестве пилотной версии, чтобы гарантировать соблюдение безопасности для пешеходов и водителей.