Для современного человека существование в виртуальном пространстве становится не только привычным, но и вполне комфортным. Новые технологии и идеи позволяют сделать рекламу в метро эффективным инструментом борьбы с конкурентными брендами даже для гигантов рынка. Это в полной мере доказала компания Homeplus, южно-корейский филиал Tesco.

Корейский рынок считается достаточно сложным для продвижения европейских и американских брендов. Он требует учета особой местной специфики и психологии потребителя. Многие известные бренды потерпели в Южной Корее неудачу, свернув свой бизнес в этом регионе. Однако амбиции Tesco вдохновили сотрудников на поиск нестандартных подходов продвижения товаров. Новое имя компании, Homeplus,  стало первым шагом адаптации к сеульскому рынку, а эффективная реклама в метро подволила совершить глобальный прорыв сразу по двум направлениям – офф-лайн и он-лайн продаж.

Креативная реклама в подземке заключалась в создании электронного магазина, оформленного в дизайне традиционных витрин с товарами. Реализовало оригинальную концепцию рекламное агентство Cheil Worldwide. Товары, правда, были виртуальными, зато любые покупки оказались вполне реальными и весьма удобными для занятых горожан, вынужденных тратить свободное время на походы за продуктами. Современные технологии, использованные при создании рекламной продукции, позволяли любому пользователю смартфона заказать поставку нужной продукции по нужному адресу, просто сфотографировав код на упаковке.

Товар моментально попадал в виртуальную корзину, а затем доставлялся по указанному адресу в оговоренное время. Просто, удобно, прямо по пути на работу или домой, освобождая время и силы клиентов. Этот весьма перспективный способ рекламы в метро может использоваться не только для продуктов питания, но и в качестве эффективной медицинской рекламы лекарственных препаратов, галантереи, косметики и множества других товаров.

За время рекламной акции (ноябрь 2010 – январь 2011) онлайн магазин Homeplus посетили 10.287 пользователей смартфонов. Количество зарегистрировавшихся покупателей возросло на 76%, при этом уровень онлайн продаж вырос на 130%. Благодаря успешной рекламе в метро компания сейчас занимает первую позицию по продажам через интернет, и почти приблизилась ко второй строчке по объемам оффлайн продаж. Наверняка столь впечатляющий результат будет использован и в других странах. Возможно, скоро в подземках можно будет буквально на бегу покупать электронику и кейсы для iPhone, продукты и одежду, игрушки и мебель, посвятив освободившееся время исключительно семье и друзьям.