Популяризация здорового стиля жизни или  реклама медицинских препаратов имеет определенные сложности, ведь о здоровье нормальный человек задумывается практически всегда только после возникновения проблем. Для эффективной медицинской рекламы недостаточно поддерживать хороший имидж производителя, проинформировать о препаратах и услугах или создать логотип компании и фирменный стиль. Разработка кампании изначально должна быть нацелена на создание нестандартного рекламного образа, вызывающего интерес любой аудитории.

 

Специалисты из индонезийского агентства Grey (Джакарта) создали остроумную и эффектную наружную рекламу средства от головной боли Панадол. Идея состояла в том, чтобы вызвать прочную ассоциацию названия препарата с возможностью устранить самую невыносимую головную боль. Команда под руководством Рона Самуэля использует стандартное изображение явно страдающего человека, но многократно усиливает эффективность медицинской рекламы, буквально показав, что значит испытывать невыносимую боль.

 

 

 

Для этой цели креативные рекламщики привлекли обычных городских птиц. Достаточно было устроить на макушке страдальца нечто вроде кормушки, чтобы птицы массово слетелись в нужное место и начале оживленно долбить клювами несчастного страдальца. Веселая и необычная реклама привлекла огромное внимание прохожих. Крупное название препарата в этой ситуации легко запоминалось, и вызывала стойкую ассоциацию с эффективной возможностью избавления от головной боли.

 

 

 

Пример эффективного метода медицинской рекламы на остановке продемонстрировало австралийское агентство Cooch Creative. Эта реклама пропагандирует доступные методы профилактики рака кожи, призывая защищать открытые участки тела от солнечных лучей. Рекламный продукт рассчитан на более длительный контакт с потребителем, ожидающим общественный транспорт, поэтому создатели смогли разместить на нем достаточно полезной информации, изобразив эффективные и доступные методы защиты кожи: одежду с длинными рукавами, солнцезащитные очки, шляпу, крем против загара и тенистый участок.

 

 

 

 

Но все же главная «фишка» этой рекламы состоит в другом, креативном приеме. Фоновое изображение представляет собой человека с черной меткой раковой опухоли на теле. Но на месте опухоли в небольшой нише расположен дозатор с солнцезащитным кремом, которым может воспользоваться любой желающий, чтобы сберечь свою кожу от вредной солнечной радиации. Нестандартная реклама демонстрирует, как легко можно снизить риск столь страшного заболевания.

 

 

 

Создание у потребителя эмоционального отклика на рекламную продукцию способствует более значительному успеху маркетингового продвижения продукции, социальной или политической рекламы. Используя необычные приемы и креативные образы, профессиональные агентства создают отличные перспективы для эффективной медицинской рекламы на любых континентах.