Креативная идея, оригинальный образ и запоминающийся слоган – важные, но далеко не самодостаточные свойства постеров. Любой рекламный плакат лишь в том случае принесет убедительный эффект, если уникальный образ будет идеально соответствовать той целевой аудитории, на которую нацелена кампания.

 

Стопроцентно гарантировать успешное воздействие постера не сможет ни одно рекламное агентство, но следует учитывать все аспекты возможного эмоционального, психологического, ассоциативного и подсознательного воздействия дизайна создаваемых рекламных плакатов, чтобы избежать досадных ошибок продвижения. Эмоциональное воздействие плакатов может колебаться от откровенной провокации до сентиментального умиления, а содержательное наполнение рекламного образа может вызывать приятное узнавание, интеллектуальную загадку или просто демонстрировать эффектное воплощение привычных идей.  

 

Агенство Showpony Advertising из Австралии создало серию рекламных плакатов для симфонического оркестра Аделаиды. Достаточно трудно придумать неожиданный образ для рекламирования концертов классической музыки, но авторы рекламных постеров вовсе и не стремились поразить аудиторию чем-то неожиданным. Усилиями сотрудников агентства привычные образы музыкантов и дирижера предстали как некие символы высокой музыки. Впрочем, огромные кости вместо барабанных палочек в руках ударника все же создают некую интригу.

 

 

 

Совершенно другой подход к созданию рекламных плакатов демонстрирует то же агентство для анонсирования событий в местном зоопарке. Информация о рождении детенышей льва и зебры предназначена, скорее, для привлечения юной аудитории, поэтому и образы, и стиль подачи новости кардинально другой. Лаконичные плакаты с крупной и легко читаемой надписью с приглашением на «смотрины» заметны издалека и понятны даже ребенку, а изображения на постерах не прямолинейны, а обращаются к фантазии и сообразительности ребенка.

 

Вместо маленького львенка мы видим разорванную в клочья игрушку зебры, прозрачно указывающую на повадки и характер царя зверей даже в младенческом возрасте. Для символического изображения детеныша зебры используется лаконичное черно-белое фото со стандартной и узкой разметкой пешеходного перехода. Милый графический символ мамы-зебры и ее ребенка.

 

 

 

Создание не просто оригинального, но еще и остроумного образа часто гарантирует успех рекламным плакатам. Хотя не стоит забывать и о том, сможет ли рекламный призыв быть усвоен целевой аудиторией за несколько секунд визуального контакта с носителем. В этом смысле нестандартная наружная реклама бразильского агентства nova/sb из Сан-Паоло явлется ярким примером того, как необычный интересный сюжет может остаться непонятым из-за слишком мелкого изображения.

 

Слоган на постерах гласит: «Домашний питомец может изменить вашу жизнь. Приютите одного». Для воздействия на целевую аудиторию были придуманы весьма нестандартные аргументы, подкрепленные изображениями: собаки, находящие на участке нефть или клад. Весело, неожиданно, остроумно, но, к сожалению, креативная часть изображения занимает только третью часть рекламных плакатов. Возможно, при размещении на больших баннерах изображение и можно будет четко разглядеть, но на носителях небольшой площади рисунок становится различим только при достаточно близком приближении.

 

 

 

Другое рекламное агентство из Сан-Паоло, Publicis, использует совершенно другой метод создания визуального образа для серии рекламных плакатов, продвигающих лекарство от гриппа. В данном случае рекламный посыл направлен на активную взрослую аудиторию, заинтересованную в сохранении собственного здоровья. Мы видим на постерах людей, получивших удар от предполагаемой болезни. Слоган можно перевести примерно так: «Не позволяйте гриппу свалить вас». В данном случае эффективность рекламы складывается из таких составляющих, как понятная аллегория, профессиональное воплощение идеи, стильный дизайн постеров в темной гамме.

 

 

 

Нацеленность на целевую аудиторию потребителей, ее интересы и доминирующее мировоззрение позволяет намного повысить эффективность рекламных плакатов, точно рассчитав силу их эмоционального воздействия и убедительность.