Нередко именно удачная остроумная идея рекламной кампании становится тем ключиком, который впоследствии распахивает в сердцах пользователей двери безоговорочного доверия к рекламной информации и вызывает интерес к бренду. Поиск оригинальной рекламной идеи – главный этап разработки программы рекламной компании. На основе эффектной  идеи впоследствии создаются визуальные образы, текстовое и музыкальное сопровождение рекламы.

 

Наполнитель для кошачьих туалетов Catsan традиционно позиционируется как продукт, гарантирующий отсутствие неприятных запахов в течение 20 дней. В отличие от показа идеальных условий для животных в рекламе зоопарка, итальянское рекламное агентство D'adda Lorenzini Vigorelli использовало в качестве идеи рекламной кампании в марте 2011 года демонстрацию настолько стерильных условий, что у вредных микроорганизмов даже не остается возможности выжить в этой среде. Четыре постера «Металлоискатель», «Семья», «Выживший» и «Поиски воды» демонстрируют все ужасы, с точки зрения вредных микрообитателей,  которые поджидают микробов в окружении наполнителя Catsan.

 

 

Для бренда Village Frame, представлявшего услугу изготовления рам для фамильных портретов на заказ, агентство из США McKee Wallwork Cleveland использовало остроумную идею рекламной кампании, в подчеркнуто гротесковой форме демонстрирующую преимущества использования художественных рам. Забавные постеры выпущены в марте 2011 года со следующими слоганами:

 

« В правильной раме это – не дядя Боб, это – искусство»:

 

 

 

«Не стесняйте себя дешевой рамой»:

 

 

 

«Сделайте сюрприз для вашей мамы.  Используйте заказную раму»:

 

 

 

«Выражайте себя с реально хорошей рамой»:

 

 

 

«Кто откажется увидеть больше?» гласит надпись на постерах с изображением НЛО, огромного осьминога и гигантского монстра, скрытыми под громадным покрывалом. Оригинальную идею для рекламной кампании глазной клиники Lexum European Eye Clinic, проводящей лазерную коррекцию зрения, предложило чешское рекламное агентство Leagas Delaney. Это еще один свежий пример креативной рекламы, запущенной в марте этого года.

 

 

 

При желании найти необычную идею рекламной кампании возможно для любого бренда, будь то реклама обуви, строительных материалов или фототехники, как в следующем примере. Для фотокамеры Canon VB-C300 в этом месяце в Таиланде была придумана остроумная реклама, демонстрирующих точность, четкость и высокую детализацию изображений, получаемых при помощи этой камеры. Рекламное агентство Dentsu из Бангкока создало серию постеров с общим слоганом «Свидетель, которому вы можете доверять». На веселых плакатах противопоставлена объективность фотокамеры и субъективность других свидетелей правонарушений_ мальчика, женщины и даже собаки.

 

 

 

Саридон отлично помогает при постоянных головных болях, но как лучше продемонстрировать это достоинство? Остроумная идея рекламной кампании саридона с явным оттенком черного юмора создана агентством BBDO Guerrero/proximity из Филиппин и также реализована в марте этого года. Плотник, мясник и прачка постоянно слышат изматывающие звуки на работе, которые эхом отдаются в голове, вызывая боль. Рекламные образы весьма наглядно изображают эмоции этих людей в процессе обычной работы.

 

 

 

Для февральской рекламной кампании экстра длинных презервативов L’eXtase идею сгенерировали сотрудники бельгийского агентства Leo Burnett. Создателям рекламы удалось мягко и ненавязчиво продемонстрировать впечатляющую длину рекламируемого изделия, лишь фоном подчеркнув его прямое предназначение.

 

 

 

Удачно найденная идея рекламной кампании способна наиболее эффективно демонстрирует преимущества продукта или услуги, способствует быстрому узнаванию бренда и его позитивному восприятию. А если конечный рекламный продукт вызывает еще и улыбку благодаря остроумной подаче материала, то успех рекламной кампании не вызывает сомнений.